Web writing: “il testo non è un fast food”. Intervista a Giuseppe Franco.

La “vitamina C” è un fattore di primaria importanza nell’ambito del web writing. Un argomento che ho trattato nel post “Web writing: fai la differenza con la Vitamina C!” e che ho scelto di approfondire mediante un’intervista a Giuseppe Franco, autore di "Giornalista 2.0. Le 5W con aggiunta di vitamina C”.

Ecco come Giuseppe ha risposto alla prima domanda…

Da dove nasce la metafora della vitamina C?

Si tratta essenzialmente di un appiglio. Ricordo quando ero piccolo e avevo l’influenza. Mia madre mi suggeriva sempre di prendere la vitamina C per star bene. Quindi, parallelamente, la vitamina C è un elemento fondamentale per “star bene” sul web oggi.

Ingredienti di base di una community di successo

Una community, come sostiene il guru del marketing Seth Godin, è una trubù. Le tribù e non le folle rappresentano le nicchie, un insieme di persone accomunate da interessi specifici.

Quali sono i tratti fondamentali di una tribù?

Si tratta di gruppi pseudo-organizzati online composti da persone che condividono un interesse, il collante. Mentre il motore di una community è la relazione. E’ la relazione che, infatti, permette alle community di funzionare. Il web è un terreno fertilissimo per la formazione delle community: forum, blog, fanpage, ecc.

Alla condivisione dell’interesse, Seth Godin associa anche la condivisione di una maniera di comunicare, un linguaggio specifico, tratto distintivo della community.

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Content strategy e calendario editoriale. E tu lo stendi?

Il content marketing è oggi vitale per qualsiasi azienda. E creare contenuti rilevanti e sempre “freschi” è fondamentale. Il motivo? E’ proprio attraverso i contenuti che si viene a creare l’engagement dei clienti o dei prospect, oltre al fatto di poter migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.

I contenuti ormai sono il cuore di ogni conversazione. Diciamocela tutta, tutte le aziende sono editori. O, almeno, dovrebbero esserlo. Che strategia impiegare per ottimizzare il lavoro di content management? E’ consigliabile creare un calendario editoriale che rifletta la tua content strategy, ottimizzando, così, il flusso dei contenuti da distribuire. Come procedere?

Social Network: la condivisione automatica dei post è un vantaggio?

Il web brulica di tool per poter svolgere ogni tipo di attività legata ai social network, dalla condivisione dei post al monitoraggio. A proposito della pubblicazione dei post da un sito o da un blog, considerando le piattaforme di pubblicazione automatica come Hootsuite, Tweetdeck, Buffer, Media Funnel, ecc., mi chiedo fino a che punto possa essere vantaggiosa una gestione di questo tipo.

Sicuramente lo è, considerando diversi fattori, quali: la possibilità di schedulare la pubblicazione o di effettuare il monitoraggio successivo, oltre al fatto che, utilizzando i titoli dei post, sarai a buon punto anche sul versante SMO (social media optimization).

Ma è tutto così semplice? Direi di no. Vediamo perché.

Ogni social network parla una lingua diversa

Content marketing: messaggi che ‘colpiscono’. Il caso Axe Peace.

Eloquenti e significativi: ecco come devono essere i contenuti che “colpiscono”. Sottolineo il verbo “colpire” perché oggi più che mai è essenziale che il content marketing si preoccupi di creare contenuti che si facciano strada senza ostacoli nell’attenzione delle persone, immerse in un mare di informazioni ed input di vario tipo.

Il fenomento dell’overloading informativo si accompagna, infatti, ad un calo del livello d’attenzione. Ma che succede se il messaggio è sorprendentemente intenso e toccante?

E’ il caso del video virale “Make Love, Not War”, lanciato da Axe. Un video che è riuscito a scuotere le masse, grazie alla profondità del messaggio trasmesso, a prescindere dal prodotto.

Web writing: il ‘clicca qui’ è da evitare?

Cari amici web writer,

vorrei approfondire un argomento legato all’inserimento di link nei testi scritti per il web. I link sono molto importanti perché consentono al lettore di approfondire un determinato argomento e, spesso, alla fine di un post o di una news è tendenza condivisa quella di inserire un link di approfondimento ad un’altra pagina.

 

 

Web writing: come scrivere titoli attraenti?

Scrivere un buon titolo per un post o una news è importantissimo per un web writer. L’importanza dei titoli per chi scrive deriva dall’importanza che vi attribuisce chi legge. E’ proprio grazie ai titoli che il lettore deve sentirsi invitato alla lettura, soprattutto quando i contenuti di una pagina sono molto lunghi.

Dunque, i titoli, oltre a facilitare la lettura da parte del lettore, lo facilitano anche nella scoperta delle informazioni che gli servono. Inoltre, titoli scritti bene consentono di mantenere alto il livello di attenzione del lettore.